Ders Bilgileri

PAZARLAMA YÖNETİMİ
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
İBY304	Bahar	3	0	3	5

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Zorunlu
Seviyesi	Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Yrd. Doç. Dr. Onur KÖPRÜLÜ
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar	Yok
Staj Durumu	Yok
Amacı	Pazarlama yönetimi, planlama ve pazarlama stratejileri tanımak.
İçeriği	Stratejik düşünme,işletme, müşteri, rekabet analizi, yeni pazara giriş stratejileri, büyüyen-olgunlaşan-gerileyen pazarlarda stratejiler, pazar konumuna göre strateji, pazarlama performansının değerlendirilmesi.

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Pazarlama yönetiminde temel kavramları tanır.
2	Organizasyonların pazarlama faaliyetlerini tanır ve performans analizi yapar.
3	Pazar yönetimi bakış açısını temel modellere dayanarak kurumla ve çevresiyle ilişkilendirir.
4	Değişen pazar koşullarında uygulanacak stratejileri örnek olaylarla yorumlar.
5	Pazarlama yönetiminde stratejik düşünmeyi tanır.
6	Pazarlama aktörlerini yönetim bakış açısı ile analiz eder.
7	Pazarlama performansını değerlendirme kriterlerini listeler.
8	Sektörleri tanır ve rekabet açısından temel analiz yapar.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Ders programı ve içeriğinin tanıtımı	Anlatım, tartışma
2	Pazar odaklılık ve stratejik düşünme	Anlatım, tartışma
3	Pazar odaklılık ve stratejik düşünme	Anlatım, tartışma
4	Sektör ve rekabet analizi	Anlatım, tartışma
5	Müşteri analizi	Anlatım, tartışma
6	Pazar fırsatları ölçümü ve pazar çekiciliği analizi	Anlatım, tartışma
7	Rekabet ve konumlandırma stratejileri	Anlatım, tartışma
9	Ara sınav	Sınav
8	Yeni pazarlara giriş stratejileri	Anlatım, tartışma
10	Büyüyen pazarlarda pazarlama stratejileri	Anlatım, tartışma
11	Olgunlaşmış pazarlarda pazarlama stratejileri	Anlatım, tartışma
12	Gerileyen pazarlar ve kriz dönemlerinde pazarlama stratejileri	Anlatım, tartışma
13	Pazar konumuna göre pazarlama stratejileri	Anlatım, tartışma
14	Pazarlama stratejilerinin uygulanması	Anlatım, tartışma
15	Stratejik kontrol ve pazarlama performansının	Anlatım, tartışma
16	Son sınav	Sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Torlak Ö., Altunışık R., 2009. Pazarlama Stratejileri-Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Yayınevi, İstanbul.
2	İslamoğlu, A. H. 2004. Pazarlama Yönetimi, Beta Yayınevi, İstanbul
3	Kotler, P. and Keller, K. L. 2009; Marketing Management, Pearson International Edition, Prentice Hall, London/ENGLAND
4	Kotler, P. 2000; Pazarlama Yönetimi, Çev: Nejat Muallimoğlu, Beta Yayınları, 10. Baskı, İstanbul

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Pazarlama yönetiminde temel kavramları tanır.	3	1͵2
2	Organizasyonların pazarlama faaliyetlerini tanır ve performans analizi yapar.	3͵9	1͵2
3	Pazar yönetimi bakış açısını temel modellere dayanarak kurumla ve çevresiyle ilişkilendirir.	3͵8	1͵2
4	Değişen pazar koşullarında uygulanacak stratejileri örnek olaylarla yorumlar.	3	1͵2
5	Pazarlama yönetiminde stratejik düşünmeyi tanır.	3͵8	1͵2
6	Pazarlama aktörlerini yönetim bakış açısı ile analiz eder.	3	1͵2
7	Pazarlama performansını değerlendirme kriterlerini listeler.	3	1͵2
8	Sektörleri tanır ve rekabet açısından temel analiz yapar.	3	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	3	42
1	Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	3	42
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	6	3	18
4	Belge/bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	10	10
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	8	8
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	14	14
15	Son Sınav	1	1	1
				136