Ders Bilgileri

PAZARLAMA İLKELERİ
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
İŞL253	Güz	2	1	3	4

Ön Koşulu Olan Ders( ler )	Yok
Dili	tr
Türü	Zorunlu
Seviyesi	Ön Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	Öğr. Gör. Nihal YILMAZ
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar
Staj Durumu	Yok
Amacı	Öğrencilerin "Pazarlama" konusunda genel bir bakış açısı geliştirmelerine olanak vermek , pazarlamanın değişik fonksiyonlarını anlamalarını sağlamak , bu değişik fonksiyonların nasıl yürütüldüğünü ve bu farklı fonksiyonların birbirini nasıl etkilediğini göstermektir.
İçeriği	Pazarlamanın Tanımı; Kapsamı; Gelişimi; Modern Pazarlama Yönetimi, Pazarlama Yönetimi ve Çevre İlişkisi; Stratejik Pazarlama ve Pazarlamanın Rolü, Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması; Pazar Kavramı; Tüketici Pazarı ve Tüketici Davranışı; Endüstriyel (Örgütsel) Pazar ve Endüstriyel Alıcı Davranışları; Pazar Bölümleme; Pazar Bölümlemenin Temelleri: Psikolojik Demografik, Coğrafik, Davranışsal bölümleme; Hedef Pazar Seçimi; Pazar Hedefleme

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Pazarlama ve Pazarlama Yönetimi anlayışındaki değişimler
2	Stratejik Pazarlama ve pazarlama planlaması
3	Pazar çeşitleri ve özellikleri
4	Hedef pazarın seçimi
5	Tüketici davranışlarını incelenmesi ve bu davranışlara uygun stratejilerin belirlenmesi
6	Pazarlama Karmasının ( Ürün , Fiyat , Tutundurma , Dağıtım ) ayrıntılı olarak ele alınarak Pazarlama Yönetiminin başarısı için pazarlama karmasının nasıl oluşturulması gerektiğinin örneklerle incelenmesi

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Pazarlamanın Konusu, Tanımı, Özellikleri	Konu Anlatım, Video, Sınav
2	Pazarlamanın Gelişimi	Konu Anlatım, Video, Sınav
3	Modern Pazarlama Yönetimi ve Son Gelişmeler	Konu Anlatım, Video, Sınav
4	Pazar ve Pazar Çeşitleri	Konu Anlatım, Video, Sınav
5	Tüketici Çeşitleri	Konu Anlatım, Video, Sınav
6	Tüketici Satın Alma Davranışlarını Etkileyen Faktörler	Konu Anlatım, Video, Sınav
7	Satın Alma Karar Tipleri	Konu Anlatım, Video, Sınav
8	Vize Sınavı	Yazılı Sınav
9	Pazarlama Çevresi	Konu Anlatım, Video, Sınav
10	Stratejik Pazarlama ve Planlaması	Konu Anlatım, Video, Sınav
11	Pazarlamanın P'leri	Konu Anlatım, Video, Sınav
12	Mamul Karması, Fiyatlandırma Karması	Konu Anlatım, Video, Sınav
13	Dağıtım Karması	Konu Anlatım, Video, Sınav
14	Tutundurma Karması	Konu Anlatım, Video, Sınav
15	Pazarlama Araştırması ve Pazarlama Bilgi Sistemi	Konu Anlatım, Video, Sınav
16	Son Sınav	Yazılı Sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	YÜKSELEN C., "Pazarlama 'İlkeler-Yönetim'". Detay Yayıncılık, Ankara, 2006.
2	CEMALCILAR I., "Pazarlama'Kavramlar-Kararlar'". Beta Yayıncılık, İstanbul.

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Pazarlama ve Pazarlama Yönetimi anlayışındaki değişimler	1͵2͵3͵4͵5͵6͵7͵8	1͵2
2	Stratejik Pazarlama ve pazarlama planlaması	1͵2͵3͵4͵5͵6͵7͵8	1͵2
3	Pazar çeşitleri ve özellikleri	1͵2͵3͵4͵5͵6͵7͵8	1͵2
4	Hedef pazarın seçimi	1͵2͵3͵4͵5͵6͵7͵8	1͵2
5	Tüketici davranışlarını incelenmesi ve bu davranışlara uygun stratejilerin belirlenmesi	1͵2͵3͵4͵5͵6͵7͵8	1͵2
6	Pazarlama Karmasının ( Ürün , Fiyat , Tutundurma , Dağıtım ) ayrıntılı olarak ele alınarak Pazarlama Yönetiminin başarısı için pazarlama karmasının nasıl oluşturulması gerektiğinin örneklerle incelenmesi	1͵2͵3͵4͵5͵6͵7͵8	1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	3	42
1	Sınıf Dışı Ders Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	3	42
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	5	3	15
4	Belge/Bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	9	9
7	Ara Sınav	1	1	1
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	10	10
15	Son Sınav	1	1	1
				120