Ders Bilgileri

GÜNCEL PAZARLAMA YAKLAŞIMLARI
Kodu	Dönemi	Teori	Uygulama	Ulusal Kredisi	AKTS Kredisi
		Saat / Hafta
BAN299	Güz	2	0	2	2

Ön Koşulu Olan Ders( ler )
Dili	tr
Türü	Seçmeli
Seviyesi	Ön Lisans
Öğretim Elemanı( ları )	ÖĞR.GÖR. ŞEYDA KAPIKIRAN
Öğretim Sistemi	Yüz Yüze
Önerilen Hususlar
Staj Durumu	Yok
Amacı	Ders ile pazarlama ilkeleri ve pazarlama yönetimi ile kazanılan temel bilgileri güncel pazarlama kavramları ile bütünleştirerek incelenmesi amaçlanmaktadır.
İçeriği

Dersin Öğrenim Çıktıları

#	Öğrenim Çıktıları
1	Pazarlamayı ve temel kavramlarını tanımlar
2	Pazarlamanın mikro ve makro çevresini açıklar
3	Tüketicilerin davranışlarının altında yatan temel nedenleri tartışır
4	Pazar bölümlendirme metotlarını tanımlar, hedef pazar ve konumlandırma stratejilerini açıklar
5	Pazarlama karmasını açıklar

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

#	Konular	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1	Pazarlamanın yeni tanımı ve değişimine ilişkin değerlendirmeler	Anlatım, tartışma
2	Postmodern dönemde pazarlama	Anlatım, tartışma
3	Değer pazarlaması	Anlatım, tartışma
4	Pazar yönlülük	Anlatım, tartışma
5	Müşteri memnuniyeti ve müşteri ilişkileri yönetimi	Anlatım, tartışma
6	Niş pazarlama İnternet ortamında ve veri tabanlı pazarlama	Anlatım, tartışma
7	Ara sınav	Yazılı sınav
8	Pazarlamada sanal topluluklar	Anlatım, tartışma
9	Pazarlama iletişimi Pazarlama etiği	Anlatım, tartışma
10	Sosyal pazarlama	Anlatım, tartışma
11	Toplam kalite yönetimi ve pazarlama	Anlatım, tartışma
12	Etkinlik pazarlaması	Anlatım, tartışma
13	Uluslararası pazarlama	Anlatım, tartışma
14	Uluslararası pazarlama	Anlatım, tartışma
15	Uluslararası pazarlama	Anlatım, tartışma
16	Son Sınav	Yazılı sınav

Resources

#	Malzeme / Kaynak Adı	Kaynak Hakkında Bilgi	Referans / Önerilen Kaynak
1	Güncel Pazarlama Yaklaşımları, Çağatay Taşkın

Ölçme ve Değerlendirme Sistemi

#	Ağırlık	Çalışma Türü	Çalışma Adı
1	0.4	1	1. Ara Sınav
2	0.6	5	Son Sınav

Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri

#	Öğrenim Çıktıları	Program Çıktıları	Ölçme ve Değerlendirme
1	Pazarlamayı ve temel kavramlarını tanımlar		1͵2
2	Pazarlamanın mikro ve makro çevresini açıklar		1͵2
3	Tüketicilerin davranışlarının altında yatan temel nedenleri tartışır		1͵2
4	Pazar bölümlendirme metotlarını tanımlar, hedef pazar ve konumlandırma stratejilerini açıklar		1͵2
5	Pazarlama karmasını açıklar		1͵2

Not: Ölçme ve Değerlendirme sütununda belirtilen sayılar, bir üstte bulunan Ölçme ve Değerlerndirme Sistemi başlıklı tabloda belirtilen çalışmaları işaret etmektedir.

İş Yükü Detayları

#	Etkinlik	Adet	Süre (Saat)	İş Yükü
0	Ders Süresi	14	2	28
1	Sınıf Dışı Ders Süresi (Ön çalışma, pekiştirme)	14	1	14
2	Sunum ve Seminer Hazırlama	0	0	0
3	İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması	0	0	0
4	Belge/Bilgi listeleri oluşturma	0	0	0
5	Atölye	0	0	0
6	Ara Sınav için Hazırlık	1	3	3
7	Ara Sınav	1	0	0
8	Kısa Sınav	0	0	0
9	Ödev	0	0	0
10	Ara Proje	0	0	0
11	Ara Uygulama	0	0	0
12	Son Proje	1	0	0
13	Son Uygulama	0	0	0
14	Son Sınav için Hazırlık	1	5	5
15	Son Sınav	1	0	0
				50